Santinhos, toalhas, cangas, camisas… euzinha achava que já tinha visto de tudo com referências aos candidatos nas eleições. Mas, acredite se quiser, este ano é o mercado de lingeries personalizadas que está se movimentando a partir dos nomes que irão para as urnas. De Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) a políticos locais, vale tudo, basta encomendar.

Um desses estabelecimentos “calientes” fica em Pinheiro, cidade de 84,6 mil habitantes na região da Baixada Maranhense. A Pinheiro Sex Shop (@pinheirosexshop) pertence ao empresário Marcos Soares, que também é dono da Loja Diamantes, especializada em moda íntima.

Segundo ele, a Diamantes é a loja em que a pessoa pode ir com o filho, já que lá se vendem calcinhas, sutiãs, cuecas: uma loja normal. Mas lá dentro tem uma sala reservada — que só é acessada por quem conhece —, onde está instalado o sex shop, com “lingeries premium”. As campeãs de vendas são aquelas personalizadas com frases safadinhas, com o nome do parceiro ou da parceira e até emojis sugestivos.

"Hoje em dia, só vende se tiver marketing. A gente já tinha feito várias calcinhas com nomes de figuras públicas daqui (do Maranhão) e sempre deu certo", conta Marcos, que vê na estratégia uma forma de alcançar novos clientes para os produtos off-eleição. 

"A gente não tem lado político nenhum, só faz as lingeries mesmo. Achávamos que só ia viralizar aqui, mas o alcance foi bem maior do que eu pensava".

O primeiro vídeo, publicado no último dia 21, já foi visto por 75,5 mil pessoas. Outro, da última semana, bateu 83 mil visualizações. 

"A galera (da política) fez foi gostar, porque acaba sendo uma mídia gratuita. Mais de 80 mil pessoas vendo o seu nome, vão achar bom. Até as esposas dos caras começaram a me seguir, e isso foi bem legal", revela Marcos, que não recebeu reclamações. 

"A gente só faz mediante o pagamento, e envia para todo o Brasil. Dificilmente vai ser usada com o candidato, é mais uma questão de meme".

Na loja de Marcos, cada peça sai a R$ 25, com adicional de R$ 5 por letra. Na primeira vez que a brincadeira foi feita, em 2024, as personalizações levavam em conta políticos da cidade de Pinheiro que usavam alcunhas de animais. O prefeito eleito pelo Podemos, André da Rapnet, teve lingerie com um “Come tudo, Leão”.

Neste ano, além de Flávio e Lula, aparecem nomes de políticos locais. Candidatos ao governo estadual, Eduardo Braide (PSD) — tem até calcinha com mais intimidade, “Brabra” —, Felipe Camarão (PT) e Orleans Brandão (MDB) estão entre os contemplados na loja de Pinheiro. Candidatos a deputado estadual, João Batista Segundo (PL) e Leonardo Sá (PRD) também têm produtos produzidos.

Augusto Cury também entra no jogo

Já em Campina Grande, na Paraíba, é a loja virtual Charmosa (@usecharmosa__), quem entrou na festa da democracia. Segundo a empresária Emily Kelly Matias, dona do comércio, uma postagem com calcinhas personalizadas com os nomes de candidatos à presidência já está próxima de bater 1 milhão de visualizações — a intenção da brincadeira era justamente movimentar o perfil da loja e atrair mais clientes.

Em azul e amarelo, uma calcinha tem o sobrenome Bolsonaro; a vermelha é de Lula; e até Augusto Cury (Avante), que vem crescendo na campanha, ganhou uma peça, em branco.

"No momento, o pessoal estava puxando mais para o lado de (Flávio) Bolsonaro e Lula, só que do nada apareceu esse Augusto Cury, que começou a viralizar na internet", explica Emily, que cobra R$ 25 por calcinha, mais R$ 3 por letra. 

"Sou eu quem faz. A gente compra o modelo de calcinha e as letrinhas, e monto o nome ou a frase. Não usamos efeito nem IA: a foto é real mesmo".